Нобелевский лауреат Герберт Саймон запустил революцию в теории принятия решений, когда он представил миру понятие когнитивной иррациональности, – концепцию, требовавшую переосмысления существовавших в его эпоху моделей рационального выбора, – добавив в неё когнитивные и ситуационные разграничения. В дальнейшем выпускалось много исследований по теме эмоционального выбора. Перенос вопроса на макро-уровень породил постулат о том, что, учитывая фактор счастья у людей в солнечные дни, можно провести положительную корреляцию в такие дни с показателями на фондовой бирже. Или, например, установлено, что во время поражения национальной команды по футболу доходность биржи снижается. Вообще, обозначившееся наличие исследований на эту тему было принято как сигнал к позитивным социальным и экономическим действиям. Среди самых общих вопросов: эмоции дают возможность вычислить мотивы человека, благодарность рождает щедрость у других, групповое мышление часто изливается наружу лишними эмоциями. В итоге мы имеем то, что отразилось годами изучений в нейронауках и психологии, изложенное в монографии Робина Марквицы «Об эмоциональном выборе», написанной в 2018 г. и заслужившей право называться описанием теории эмоционального выбора, альтернативной модели рационального выбора и конструктивистских положений.