Герберт Саймон представил концепцию когнитивной иррациональности, которая требовала переосмысления моделей рационального выбора. Исследования показали, что эмоции влияют на принятие решений и могут быть использованы для вычисления мотивов человека. Теория эмоционального выбора является альтернативной модели рационального выбора и конструктивистских положений.